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逐步掌握搜索者的意图 实施搜索引擎营销
0 | 2008-11-09 19:20:41
中国IDC圈7月26日报道：今天来说一下弄清搜索者意图，对搜索引擎营销的重要性，上一篇文章介绍了如何逐步建立品牌认知，这些都是网络营销中需要注意的问题。首先介绍几个名词的概念。我们大致将使用搜索引擎的用户分为三类： 1、导航型搜索者要寻找特定的网站(可能因为他们不知道确切的网址)，使用的搜索请求如“新...
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营销前沿之道：免费是一种有格调的分享
1 | 2008-11-09 19:20:39
网络时代的出现，让消费者从被动走向了主动。我们不能再像以前那样把做市场看成就是“做宣传”、“做广告”。 我们随便走进一个大学校园，你会发现要遇到一个不会上网大学生将几乎是一种奇迹。随便走进一个年轻化的城市家庭，你会发现，80后，甚至是75后，他们不再将非工作时间全部...
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雅虎口碑怎么玩奥运会
0 | 2008-11-09 19:20:36
8月8日全球瞩目的奥运盛会，小到街边卖鱼蛋的摊档都在筹谋奥运的带来的商机。当然互联网也不甘落后，搜狐成为了第一个赞助奥运会的门户网站；中国雅虎整合口碑之后也快马加鞭推出独创的“2008北京奥运会生活服务专区”，网下看奥运，网上看资讯的阵势已经布局完毕。奥运期间的网络生活网上看奥运资讯、搜寻奥运生...
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奇酷揭秘一亿元的两种营销结局
0 | 2008-11-09 19:20:33
近日，奇酷社区研究机构总经理代琳在艾瑞新营销年会上发表了一场精彩的关于社区口碑营销的演讲，其中提到了两个非常具有代表意义的案例——快销品的王老吉和地产巨头万科在汶川地震赈灾期间，同样捐款1亿，而带来两种截然不同的结果。 同样是1个亿，为什么会获得如此截然不同的反差?奇酷从对社区传播路径的研...
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奥运营销：付诸东流的品牌投资？
0 | 2008-11-09 19:20:31
几年前，当“奥运营销”这个词还在令大多数中国企业的血管都为之沸腾时，成为“北京2008奥运合作伙伴”对他们来说可以说是一场巨大的胜利和一种无上的荣光。因此，当中国网通在2004年7月获得这个“荣誉”时，它的狂喜理所当然。 早在2003年底，包...
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为什么UPS能在奥运营销中独树一帜?
0 | 2008-11-09 19:20:28
“中国最佳品牌建设案例”奥运奖 UPS北京奥运会赞助与运营副总裁陈学淳 一定要有独树一帜的企业本质，才能去做独树一帜的赞助，在赞助里面必须要产生足够独树一帜的成功故事，这个故事必须有独树一帜的讯息传递，如此，这个奥运营销才能成功。 北京奥运，可能是有史以来吸引公众最多的一次奥运会。 ...
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距开幕式10天:奥运营销到了该交卷的时候了
0 | 2008-11-09 19:20:26
如何在娱乐中体验奥运和体育的魅力，对许多营销老总是个从未有过的挑战。如何植入娱乐和企业元素，如何掌控和标准化地执行，未来一年热热闹闹的“体育秀”绝不仅仅是场路演活动那么简单。企业要做一些故事性的东西，多创造一些情节，让老百姓身临其境地感觉到这是一届我们身边的奥运 经过一到两年对体育营销这个新兴...
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探讨网络营销2.0之新特点
0 | 2008-11-09 19:20:23
建站的区别 传统网络营销理论，只提出了中小企业应当建站的需求，而对具体该怎样建站却未进行具体而深入的研究和探讨。新兴的网站营销2.0理论指出，中小企业应建立营销型网站。 在如今中小企业建站业务极为普遍的情况下，中小企业对企业建站已有了更为深入的认识和理解，他们逐渐开始明白，并不是建成一个简单的企业网站，就能达到...
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事件营销成网络发展强劲推力
0 | 2008-11-09 19:20:21
事件报道发挥价值 在过去四年中，中国网络广告占整个广告市场的规模，由2004年 的3.9%增长为2007年的11%。同时，艾瑞数据显示，从互联网进行广告投放的金额来看，已经从2004年的17.4亿元增长至2007年的51.9亿元，平均增长速度达到44.2%。所有数据进一步表明互联网已经成为主流媒体，同时也是广告...
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打好奥运营销反击战
0 | 2008-11-09 19:20:18
北京奥运即将开始，各大企业之间的奥运营销战也达到了高潮，而其他被拒于奥运门槛之外的企业也以各种各样的营销策略口号进行营销传播，目的在于分享或抢占奥运营销资源。这种擦边球战略让各大奥运合作伙伴、赞助商、供应商头疼不已，一方面既是对企业拥有的奥运权利的削弱，另一方面恶意的竞争也让企业造成一定的伤害。面对着来势汹汹的奥运...
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奥运营销：中国企业边干边学
1 | 2008-11-09 19:20:16
百年机遇，奥运会第一次在中国举办，全世界的目光都聚集到中国。对于如此盛大的第一次聚会，中国企业岂能放过。但是，就因为是第一次，才有了茫然、冲动和面对机遇的惊喜 文/本刊记者崔晓红李斌张程邓熙 奥运会就是一个大Party。有人来拿冠军，有人来看热闹，有人来卖产品，四海一家，皆大欢喜。奥运夺金即将开始，我们和诸位品...
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搜狐：奥运效应提升营销价值
0 | 2008-11-09 19:20:13
自我评价 中国企业第一次参与世界上最昂贵的“营销消费”，尽管投入巨大，尽管没有经验，但它们还是以自己的方式为自己的品牌打上了奥运的烙印。还有，那些与奥运赞助擦肩而过的企业，也在与奥运营销的若即若离中快乐着 搜狐：奥运效应提升营销价值 文/本刊记者王晓慧 日前，作为北京2008年奥运会...
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营销大战烽烟四起 7080后年轻义商瞄上网络营销
0 | 2008-11-09 19:20:11
中国无疑已经成为营销无处不在的广告王国。而网络营销，正在成为下一块众多商家，尤其是年轻一代商家必争的大蛋糕。在义乌，这一幕一再地上演着。 70后、80后钟情网络营销 前不久，义乌召开了一场关于网络营销的巡讲活动，吸引了300多名义乌企业家参与，结果是冰火两重天——个别中年义商表示听不懂&...
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360有没有生存空间 用户才是话事人
0 | 2008-11-09 19:20:08
最近老虎（奇虎360）和狮子（瑞星）吵得难舍难分，焦点集中在了360免费杀毒，随之而来的“误杀”、“骗局”之说更是搞得沸沸扬扬。免费有免费的理，收费也要有收费的道，区分自身优势占领市场谁就胜利者。奇虎走的类似于集成软件之道，什么清除垃圾、优化系统他都干；就这方面来看奇虎和...
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双整合营销——突破购买瓶颈的现代媒体新营销趋势
0 | 2008-11-09 19:20:06
众所周知，营销的终极目标，就是让消费者购买我们的产品和服务。经过实践的摸索和研究，我们会发现，人们每次的购买都要经历这样的过程： 认识：通过媒介宣传和广告，初步认识品牌，此为最基础阶段; 认知：需要通过系列体验和互动，对品牌有所了解; 认可：即产生购买欲望，甚至对品牌产生忠诚度。 而我们的营销过程，也是围绕...
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