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奇酷揭秘一亿元的两种营销结局
0 | 2008-11-09 19:20:33
近日，奇酷社区研究机构总经理代琳在艾瑞新营销年会上发表了一场精彩的关于社区口碑营销的演讲，其中提到了两个非常具有代表意义的案例——快销品的王老吉和地产巨头万科在汶川地震赈灾期间，同样捐款1亿，而带来两种截然不同的结果。 同样是1个亿，为什么会获得如此截然不同的反差?奇酷从对社区传播路径的研...
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奥运营销：付诸东流的品牌投资？
0 | 2008-11-09 19:20:31
几年前，当“奥运营销”这个词还在令大多数中国企业的血管都为之沸腾时，成为“北京2008奥运合作伙伴”对他们来说可以说是一场巨大的胜利和一种无上的荣光。因此，当中国网通在2004年7月获得这个“荣誉”时，它的狂喜理所当然。 早在2003年底，包...
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为什么UPS能在奥运营销中独树一帜?
0 | 2008-11-09 19:20:28
“中国最佳品牌建设案例”奥运奖 UPS北京奥运会赞助与运营副总裁陈学淳 一定要有独树一帜的企业本质，才能去做独树一帜的赞助，在赞助里面必须要产生足够独树一帜的成功故事，这个故事必须有独树一帜的讯息传递，如此，这个奥运营销才能成功。 北京奥运，可能是有史以来吸引公众最多的一次奥运会。 ...
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距开幕式10天:奥运营销到了该交卷的时候了
0 | 2008-11-09 19:20:26
如何在娱乐中体验奥运和体育的魅力，对许多营销老总是个从未有过的挑战。如何植入娱乐和企业元素，如何掌控和标准化地执行，未来一年热热闹闹的“体育秀”绝不仅仅是场路演活动那么简单。企业要做一些故事性的东西，多创造一些情节，让老百姓身临其境地感觉到这是一届我们身边的奥运 经过一到两年对体育营销这个新兴...
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探讨网络营销2.0之新特点
0 | 2008-11-09 19:20:23
建站的区别 传统网络营销理论，只提出了中小企业应当建站的需求，而对具体该怎样建站却未进行具体而深入的研究和探讨。新兴的网站营销2.0理论指出，中小企业应建立营销型网站。 在如今中小企业建站业务极为普遍的情况下，中小企业对企业建站已有了更为深入的认识和理解，他们逐渐开始明白，并不是建成一个简单的企业网站，就能达到...
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事件营销成网络发展强劲推力
0 | 2008-11-09 19:20:21
事件报道发挥价值 在过去四年中，中国网络广告占整个广告市场的规模，由2004年 的3.9%增长为2007年的11%。同时，艾瑞数据显示，从互联网进行广告投放的金额来看，已经从2004年的17.4亿元增长至2007年的51.9亿元，平均增长速度达到44.2%。所有数据进一步表明互联网已经成为主流媒体，同时也是广告...
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打好奥运营销反击战
0 | 2008-11-09 19:20:18
北京奥运即将开始，各大企业之间的奥运营销战也达到了高潮，而其他被拒于奥运门槛之外的企业也以各种各样的营销策略口号进行营销传播，目的在于分享或抢占奥运营销资源。这种擦边球战略让各大奥运合作伙伴、赞助商、供应商头疼不已，一方面既是对企业拥有的奥运权利的削弱，另一方面恶意的竞争也让企业造成一定的伤害。面对着来势汹汹的奥运...
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奥运营销：中国企业边干边学
0 | 2008-11-09 19:20:16
百年机遇，奥运会第一次在中国举办，全世界的目光都聚集到中国。对于如此盛大的第一次聚会，中国企业岂能放过。但是，就因为是第一次，才有了茫然、冲动和面对机遇的惊喜 文/本刊记者崔晓红李斌张程邓熙 奥运会就是一个大Party。有人来拿冠军，有人来看热闹，有人来卖产品，四海一家，皆大欢喜。奥运夺金即将开始，我们和诸位品...
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搜狐：奥运效应提升营销价值
0 | 2008-11-09 19:20:13
自我评价 中国企业第一次参与世界上最昂贵的“营销消费”，尽管投入巨大，尽管没有经验，但它们还是以自己的方式为自己的品牌打上了奥运的烙印。还有，那些与奥运赞助擦肩而过的企业，也在与奥运营销的若即若离中快乐着 搜狐：奥运效应提升营销价值 文/本刊记者王晓慧 日前，作为北京2008年奥运会...
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营销大战烽烟四起 7080后年轻义商瞄上网络营销
0 | 2008-11-09 19:20:11
中国无疑已经成为营销无处不在的广告王国。而网络营销，正在成为下一块众多商家，尤其是年轻一代商家必争的大蛋糕。在义乌，这一幕一再地上演着。 70后、80后钟情网络营销 前不久，义乌召开了一场关于网络营销的巡讲活动，吸引了300多名义乌企业家参与，结果是冰火两重天——个别中年义商表示听不懂&...
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360有没有生存空间 用户才是话事人
0 | 2008-11-09 19:20:08
最近老虎（奇虎360）和狮子（瑞星）吵得难舍难分，焦点集中在了360免费杀毒，随之而来的“误杀”、“骗局”之说更是搞得沸沸扬扬。免费有免费的理，收费也要有收费的道，区分自身优势占领市场谁就胜利者。奇虎走的类似于集成软件之道，什么清除垃圾、优化系统他都干；就这方面来看奇虎和...
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双整合营销——突破购买瓶颈的现代媒体新营销趋势
0 | 2008-11-09 19:20:06
众所周知，营销的终极目标，就是让消费者购买我们的产品和服务。经过实践的摸索和研究，我们会发现，人们每次的购买都要经历这样的过程： 认识：通过媒介宣传和广告，初步认识品牌，此为最基础阶段; 认知：需要通过系列体验和互动，对品牌有所了解; 认可：即产生购买欲望，甚至对品牌产生忠诚度。 而我们的营销过程，也是围绕...
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高油价下的中小企业应对措施分析
0 | 2008-11-09 19:20:03
“石油涨到每桶100美元的时候大家都心惊胆颤，现在都快冲到每桶150美元了，我的利润空间缩水50%，这是从来没有过的事情!”刚得到石油价格上涨的消息，义乌市双童日用品有限公司总经理楼仲平语气低沉地感叹道。 2008年，在全球经济形势呈现下滑的大环境下，中国的企业面临着原材料涨价、人工成本涨...
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曹耀群：从奥运商业模式看互联网企业马拉松竞赛
0 | 2008-11-09 19:20:00
我们看看在几年前，我们的奥运代表团争取到主办奥运权的那一刻，举国欢庆。为何一个国家愿意花这么多钱，经历去争取这个代表权呢？我们不难理解，奥运是世界注目的一个盛会，他将吸引多少人的眼球啊，也会为中国带来很多的人前来消费等。为了要去争取这个盛会，我们的奥运申办代表团肯定已经做了一个可行性的研究。同时将商业模式都理清楚了...
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新飞巧施“美人计”曲线突围奥运营销
0 | 2008-11-09 19:19:58
2007年，新飞冰箱的产销量为353万台，同比增长15%；空调销量同比增长21%。在各项主要经济指标创下历史新高的基础上再接再厉，又赢得了鼠年开门红。2008年1月，新飞冰箱销量实现创纪录的41.4万台，比去年同期增长107%；空调销量同比增长25%，为新飞今年销售实现历史性的跨越式增长，全面完成2008年市场经营目标...
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